Séquences – La revue de cinéma

En salle

Design Canada

28 juin 2018

| PRIMEUR |
Semaine 26
Du 29 juin au 5 juillet 2018

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RÉSUMÉ SUCCINCT
Ce documentaire porte sur ce qui définit une identité nationale. Est-ce un hymne, un drapeau, un emblème? Comment ces éléments façonnent-ils ce que nous sommes?

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CRITIQUE
| Anne-Christine Loranger |

★★ ½

À QUOI TIENT L’IDENTITÉ

Oublions (pour une fois) le débat toujours actuel sur l’identité québécoise et concentrons-nous sur ce qui pourrait forger notre identité en tant que Canadiens. L’unifolié? Les chemins de fer? Ces éléments inextricables de notre quotidien ont taillé leur place au fil de temps grâce à des logos dont le design était suffisamment clair et pertinent pour avoir été rapidement reconnus et adoptés par tous. Mais comment le drapeau canadien et les logos du CN, de l’Expo 67, des Jeux Olympiques de Montréal ou de Radio-Canada-CBC ont-ils pris leur envol? Qui ou quoi est responsable de cet essor? Qu’est-ce qui fait qu’un logo devient reconnaissable entre tous, au point de stimuler les ventes, de faire gonfler les prix ou même de devenir le chef-lieu d’une identité nationale?

Dans un monde dominé par le branding, devenu si important
qu’il a conduit un incompétent à la présidence des États-Unis,
il est devenu essentiel de se poser la question de ce qui fait
sa force. Pour le pire mais aussi, parfois, pour le meilleur.

Le film de Greg Durrell n’invente rien en matière de cinéma, ce qui est dommage quand on interview des designers pétillants de créativité. La facture cinématographique de Design Canada, d’un terne classicisme, est celle d’un laborantin du film plutôt que d’un créateur. Là où il frappe juste, c’est dans les entrevues avec les artistes du graphisme et dans l’utilisation d’images d’archives. Retrouver ces logos, comprendre leur histoire, découvrir ce qui a fait leur force, c’est aussi replonger dans le monde qui fit la jeunesse de trois générations de Canadiens et de Québécois. L’image du Canada, pour ses citoyens et vis-à-vis du monde entier, continue d’être véhiculée par ces symboles.

Dans un monde dominé par le branding, devenu si important qu’il a conduit un incompétent à la présidence des États-Unis, il est devenu essentiel de se poser la question de ce qui fait sa force. Pour le pire mais aussi, parfois, pour le meilleur.